توضیحات:
کتاب الکترونیکی تحلیلی بر رفتار مصرف کننده در بازار، تالیف دکتر حسین علی امینی خواه و مریم سادات حقدوست، در قالب فایل pdf و در حجم 49 صفحه.
بخشی از متن:مدیران موسسات تولید کننده اقلامی که در یک محیط رقابتی مشغول به تولید و عرضه هستند، باید تشخیص بدهند چه چیزی برای مشتریان آنها در بازار هدفشان مهم است و معیارهای مقایسه محصولشان با محصول رقیب را در فرایند انتخاب درک کنند. استراتژیهای سازمانی باید بر اساس درک و شناخت تفکرات، احساسات و رفتار مصرف کنندگان شکل بگیرد. (صمدی، 1386، ص 16) تحقیقات مصرف کننده به شیوه های متعددی میتواند به مدیران در شناخت مصرف کنندگان کمک کند. یکی از مهمترین کاربردهای تحقیقات مصرف کننده، بهبود استراتژیهای بازاریابی می باشد. (صمدی، 1386، ص 11 )در حالیکه تبلیغات بیشتر مقدمات مراحل معرفی و آشنایی را فراهم می کند، عواملی از قبیل قیمت، شهرت نام تجاری و زیبایی ظاهری از عوامل مؤثر بر ترجیح مشتریان هستند و در نهایت کیفیت مناسب محصول باعث ایجاد رضایت و متعاقب آن وفاداری در مشتری خواهد شد.در تصمیم گیری خرید عواملی متعددی دخیل هستند که بر روی تصمیم نهایی تاثیر به سزایی دارندفهرست مطالب:چکیده مقدمه رفتار مصرف کنندهمنظور از رفتار مصرفکنندهعلل مطالعه رفتار مصرف‌کننده چرا رفتار مصرف کننده را مطالعه می کنیم؟ استراتژی بازاریابی و رفتار مصرف کننده دیدگاه هاي پژوهشی رفتار مصرف کننده فرآیند تصمیم گیری انواع مدل‌های رفتاری مصرفکنندهمدل و فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندهانواع تصمیمات خرید توسط مصرف کنندگان رفتار مصرف کننده پس از خریدعوامل مؤثر بر تصمیمات خرید مصرف کنندگانفرهنگ و خرده فرهنگ خرده فرهنگ سن و مرحله زندگی شغل شخصیت و تصور شخصیباورها وعقایدخانواده و نقش آن در تصمیم گیری خرید- تأثیر گذاری اعضای خانواده بر تصمیمات گروههای مرجع و تعاملات اجتماعیموقعیت جغرافیاییکودکانگروههای مرجع و رهبران ایدهرهبران ایدهطبقه اجتماعیادراکتفسیر یا تعبیراستنتاج ادراکیحافظه نگرش دیدگاه غیر بعدی گرایانه به نگرشیادگیری سبک زندگیمنابع
راهنمای استفاده
مناسب برای دانشجویان و علاقمندان رشته مدیریت
محتوای فایل دانلودی
فایل pdf